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華夏有寶庫 文物展“青春”

2021年12月12日 05:37   來源:經濟日報   

  古都西安,世界文化遺產大雁塔和佛教密宗祖庭大興善寺的中間,坐落著一處以歷史為名的文化地標——陜西歷史博物館。

  用“一票難求”“網紅博物館”來描述陜歷博的熱度,并不算夸張。其門票往往提前兩周就被搶光,網上甚至有如何撿漏的“指南”!敖o我一天,還你萬年”,陜歷博的宣傳語頗為豪邁。

  探究文物“生命歷程”

  氣勢恢宏的唐風建筑群內,有170余萬件(組)藏品,上起遠古人類,下至近代社會,時間跨度達100多萬年。不僅數量多、種類全,而且品位高、價值廣,若干鎮館之寶還被收入教科書中。陜歷博雖然立足陜西,但其博物館定位卻并非省級,被譽為古都明珠、華夏寶庫。

  陜歷博常設三大展覽,從不同維度和視角展示這方熱土的萬千氣象,均曾榮獲國內文博陳列展覽工作最高榮譽“全國博物館十大陳列展示推介精品獎”;娟惲小瓣兾鞴糯拿鳌,突出赫赫宗周、東方帝國、大漢雄風、盛唐氣象等詞匯,周秦漢唐的輝煌榮耀令參觀者神往。專題陳列“唐代壁畫珍品館”,生動描繪了唐代的儀禮規范、生活習俗、服飾特色、娛樂方式與建筑風格。專題陳列“大唐遺寶——何家村窖藏出土文物展”,從小切口展示大背景。

  “一千個觀眾眼中,有一千個哈姆雷特”。在各個展廳,人們仔細看、認真聽,盡情吸收著前人穿越時空傳遞的無窮信息。講解員梁甜在這里工作了近10年,她說,如今參觀者的期待值更高,想要近距離感受文物的“生命”,并深層次探究“生命歷程”。

  “參觀者的目的也更加多元化,不再僅僅單純打卡、‘到此一游’,而是希望了解歷史、感受文化。不少人提前做好了攻略,像問‘十萬個為什么’一樣經常提出問題。這就需要我們根據對象的特點互動,提供多樣的優質服務!绷禾鹋e例說,給小朋友講解的時候就應該淺顯易懂,側重于顏色鮮亮、富有科技含量、能與課本知識相對接的文物,將文物與日常用品做對比,盡量深入淺出、有所教益。

  陜歷博社會教育部副主任蔡淋認為,越來越多的人走進博物館是因為對精神文化的需求越來越高,希望能夠在博物館里尋知識、受教育,進而鑒古知今。她說,自2008年免費開放后,不僅參觀人數大幅增長,觀眾對于講解、宣傳活動等教育服務的需求也越來越高。為適應這種變化,陜歷博必須不斷提升服務意識,挖掘館藏資源,創新博物館教育模式。

  原創IP來自典藏

  來到陜歷博文創產品研發中心,仿佛進了一家琳瑯滿目的精品店。漢代文物鎏金銀竹節銅熏爐造型的閃存盤、唐代文物葡萄花鳥紋銀香囊造型的鑰匙扣、唐代文物赤金走龍造型的香插……館里的各式寶貝在這里有了新“活法”。

  “博物館衍生品已從單一的文物復仿向旅游紀念乃至文化禮品方向發展,不能僅僅局限在紀念品開發上,‘把博物館帶回家’成了文創產業的終極目標!标儦v博文化產業部副主任李博雅通過廣泛調研發現,許多產品還不足以激發游客的“沖動消費”。李博雅說,這是短板也是空間,只有從觀眾日常需求出發,博物館文創才能獲得經久不衰的生命力。

  高髻峨眉、面如滿月、儀態溫婉、寬袖長裙……如今在西安,不論是街頭的大型美陳中,還是飲料的外包裝上,經常能看到一個卡通造型的“甜美少女”。它既可可愛愛又奇奇怪怪,自帶呆萌、吃貨氣質,名字也有個性——“唐妞”。

  作為陜歷博與市場資源合作打造的原創文化IP,“唐妞”誕生于2015年,曾獲第十屆漫博會“十佳文旅形象IP”、青島國際版權交易會“最佳版權產品金獎”等獎項。李博雅告訴記者,“唐妞”以憨態可掬的形象,將陜歷博的唐代仕女畫和侍女俑進行活化,以符合現代人審美的形式展現唐代女性的風范與氣質,所以有眾多擁躉。

  隨著“唐妞”越來越火、甚至走向國外,創作者喬喬也被稱為“唐妞爸爸”。喬喬畢業于西安美術學院,是一位水墨漫畫家,其創辦的一家動漫公司與陜歷博進行了深度合作!疤奇ぁ钡膭撟骶壠,是曾有人問他:“陜西有這么多文物資源,你會國畫又做動漫,是否可以結合著做點什么?”喬喬表示,為了讓IP形象更豐滿、立體,他必須不斷走進博物館、翻看歷史書,探究文化血脈和精髓。

  既要設計,又要開發。李博雅說,對“唐妞”的運營集中在三個方面。一是文創產品。以“唐妞”形象的植入再造新唐風,開發了家居服裝、文具用品、休閑飾品等30余款文創產品。二是內容設計。用到了表情包、公眾號、抖音、原創動漫、商業定制、展演、授課教學等方式。三是IP授權。通過品牌代言、品牌聯合、商場美陳、城市美陳、主題體驗店、快閃店等方式擴大市場。此外,還運用繪本、動漫等產品,以故事情節的帶入和連環畫的表現方式,引領大家更深入地了解開放包容的大唐盛世。產業鏈延伸,讓“唐妞”的傳播力大增,也帶來了可觀的經濟效益。

  “人歌小歲酒,花舞大唐春”,這是初唐四杰之一盧照鄰的詩句。除了“唐妞”,陜歷博還打造了“花舞大唐”原創文化IP,將唐詩所描繪的欣欣向榮、生機盎然的爛漫春色,與展覽中生機勃勃、異彩紛呈的盛世景象相結合。近年來,陜歷博分別以“大唐長安”“絲綢之路”“彩陶”“何家村窖藏”為主題,逐漸實現了《陜博日歷》的品牌化發展,文創的供給質量和品牌影響力不斷提升。

  好故事厚植家國情懷

  習近平總書記指出,中國各類博物館不僅是中國歷史的保存者和記錄者,也是當代中國人民為實現中華民族偉大復興的中國夢而奮斗的見證者和參與者?倳浨岸螘r間又專門致信強調,幾代考古人篳路藍縷、不懈努力,取得一系列重大考古發現,展現了中華文明起源、發展脈絡、燦爛成就和對世界文明的重大貢獻,為更好認識源遠流長、博大精深的中華文明發揮了重要作用。

  陜歷博黨委書記、館長侯寧彬長期從事考古發掘與研究、文化遺產保護、博物館管理等工作,“讓文物說話、把歷史智慧告訴人們,激發我們的民族自豪感和自信心”指導性特別強。他告訴記者,博物館是一個國家、地區的精神家園,經常走進博物館的人一定會愛上這片土地、厚植家國情懷。三秦大地上文化遺存豐富、文化積淀深厚、歷史文化風貌獨特,本身就是一座沒有圍墻的天然歷史博物館。

  “但過去的展覽,往往只是把文物擺出來給大家看,文字描述也多是學術術語,我估計80%的人看不大懂!焙顚幈蛘f,通過展覽講故事是博物館的核心文化產品,在這方面應下足功夫、久久為功。博物館必須求新求變,讓參觀者了解文化脈絡和先人的奮斗歷程,為其營造歸屬感、獲得感,使其體會到幸福感、成就感,進而激發奮斗向前的動力。

  陜歷博自身的歷史可以追溯到1944年,F館于1991年建成開放,是新中國第一座大型現代化國家級博物館。展望未來,而立之年的陜歷博不斷煥發生機,探尋進一步發展的機遇。

  繁忙的日常文物講解之余,他們在線上教育活動方面也是“蠻拼的”!拔覀儾荒苤皇卦陴^里,而應利用新媒體挖掘潛在觀眾,會講‘網言網語’!辈塘芡扑]記者關注以青少年教育活動為主的“陜歷博美麗杏壇”公眾號。杏壇是孔子有教無類教育思想的象征,陜歷博希望借助新媒體平臺探尋華夏文脈、守護古代文明、傳承優秀文化。

  在防控新冠肺炎疫情中,文博單位因人流量大而時開時閉,這對多層次、多渠道的博物館教育傳播體系提出新要求。陜歷博在某音頻軟件推出《唐美麗講故事》音頻故事、聯合某網站推出《趣說博物館》公益直播歷史課活動、攜手某視頻軟件打造線上文物故事《文物時空漫游》等,并在2021年春節推出“牛氣沖天——藏在博物館中的牛文化”系列主題課程!斑@些線上教育產品是我們利用新媒體推進優秀傳統文化傳承的有益嘗試,讓公眾可以跨越時間和空間的界限,進一步擴大博物館教育的覆蓋面!辈塘苷f。

  作為一家大館、老館,陜歷博仍有一些瓶頸需要突破。比如,展示和服務空間不足、事業單位運用市場資源的機制不夠靈活、在文化場景的打造和游客體驗的營造方面還有差距。李博雅認為,“大館狹地”矛盾讓文創產品的展現受到很大限制,應該多舉措發力,使文創商品店作為博物館“最后一個展廳”的作用充分體現。

  侯寧彬說,陜歷博要按照“一個博物館就是一所大學!薄白屛奈锘钇饋怼钡纫,做到創造性轉化、創新性發展。進一步發揮文物藏品優勢,將展示傳播與收藏保管、科學研究、宣傳教育等功能有機結合,通過多種形式展現歷史文化魅力。(經濟日報記者 楊開新)

(責任編輯:符仲明)

華夏有寶庫 文物展“青春”

2021-12-12 05:37 來源:經濟日報
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