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“網紅”店不能僅靠“種草”

2021年12月11日 07:14   來源:中國經濟網-經濟日報   

  最近,有媒體調侃“網紅”店鋪營銷套路:要想開一家“網紅”店,需要三個步驟。第一步,店鋪正式實際營業;第二步,請“網紅”在各種平臺上發布“種草”文章、圖片或視頻;第三步,等客人來。

  其中,最重要的是發布“種草”信息。為了達到宣傳效果,有的店家會請一些“網紅”前來拍攝視頻、圖片等,并在各類網絡平臺上發布。這些“網紅”往往熟練掌握拍攝、修圖、剪輯技巧,并熟知某些營銷策略,可幫助店鋪達到吸引網友瀏覽的效果。一旦消費者被“種草”,想前去一探究竟,往往有兩種結果:運氣好的,的確能吃到美食或買到優質產品;運氣不好的則發現貨不對板,甚至會“踩雷”。

  近年來,我國居民消費結構發生了很大變化,消費不斷向更高層次需求邁進。對不少年輕人來說,“種草”的作用更多在于拓寬了消費選擇面。不過,某些問題也需要提高警惕。比如,看上去制作精良的“種草”文案、照片或視頻,容易引發消費者沖動消費,但這是不是因為有些店鋪加了“濾鏡”,是否為過度包裝的“賣家秀”,消費者難以辨別。不僅如此,個別店鋪甚至涉嫌虛假宣傳,商業道路不僅走窄了,更走歪了。目前,一些“種草”平臺缺乏有效的管理標準規范,如果任由某些平臺無序發展,那么損害的將不只是平臺和商家的信譽,還會影響消費活力的激發。

  事實上,做得好的“網紅”商店,往往擁有其獨特的造血“秘籍”,而不是僅僅依賴于“亂花漸欲迷人眼”的“種草”。商業口碑可以始于顏值,但更要久于產品和服務!熬W紅”店鋪應認清自身發展條件,不斷豐富產品與服務,探索更為清晰的盈利模式,提升自我造血能力,這樣才能行穩致遠。

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(責任編輯:楊秀峰)

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