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流量不是護身符 網紅也不能闖紅線

2021年12月11日 08:45   來源:證券日報   

  謝若琳

  在互聯網行業,決定價值的因素,第一是流量,第二是流量,第三還是流量。這也是騰訊、阿里、字節跳動等大型平臺“挾流量以令諸侯”的根源。

  過去五年中,不少“自帶流量”的網紅主播迅速成長為一呼萬應的帶貨達人。他們脫胎于平臺,但已不再受制于平臺。僅就商業模式而言,甚至完成了很多垂直電商、品牌電商多年來都沒有完成的任務,實現了對大型平臺的逆襲。但是,這種“猝不及防”的成功,也使得某些帶貨主播開始膨脹,屢屢逾越相關紅線。

  最近,宸帆電商旗下兩名主播雪梨(朱宸慧)、林珊珊便因偷逃稅款,被追繳處罰稅款近億元,日前兩人微博也被封號。

  盡管直播帶貨發展迅猛,但并沒有把法律“甩下”。對于帶貨主播而言,流量不是護身符,就算擁有了與大型平臺博弈的資本,但在法律面前,從來都沒有可以逾越紅線的特權。

  帶貨主播的本質是銷售。近日,人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發布的《互聯網營銷師國家職業技能標準》中定義,互聯網營銷師是在數字化信息平臺上,運用網絡的交互性與傳播公信力,對企業產品進行營銷推廣的人員,分為選品員、直播銷售員、視頻創推員、平臺管理員4個工種。

  以雪梨為例,宸帆電商就是她一手創立的,在公司里她是老板,在直播間她是銷售,在公眾領域她已經成為明星。在今年舉辦的第二屆“雪梨粉絲節”上,雪梨站在舞臺上對明星汪蘇瀧說,“我一直是他的粉絲,沒想到他先來了我的粉絲見面會!

  擁有巨量粉絲后,部分頭部主播掌握了話語權,創立自己的品牌切入生產環節,同時在銷售端對同行惡語相評,既當裁判員,又當運動員,在要求“全渠道最低價”、“更多的流量傾斜”之外,還打起了偷稅漏稅的主意。

  納稅是每個公民的義務 ,頭部主播作為公眾人物更應合規經營、依法納稅。頭部主播要擺正自身的位置,不以流量來脅迫平臺,不以粉絲來綁架品牌,對每一款產品負責,對每一個消費者負責,對每一位員工負責。聚光燈下,更應時刻注意自己的言談舉止。否則,成于聚光燈,也會敗于聚光燈。

  此外,主播們的偷漏稅行為也與平臺長期以來在稅收管理方面“睜一只眼閉一只眼”不無關系。對平臺而言,應切實履行審查責任,加強平臺治理與簽約主播的培訓引導工作,謹防唯流量論,對售假、逃稅、虛假宣傳等造成不良社會影響的主播采取永久封禁制度。

(責任編輯:楊秀峰)

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流量不是護身符 網紅也不能闖紅線

2021-12-11 08:45 來源:證券日報
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